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回国用Tinder,海外用探探

来源:扬帆出海
作者:子夜
时间:2020-03-26

金庸笔下的武侠世界有两个名人:北乔峰,南慕容!在全球陌生社交App的也有两个知名应用:国内探探,海外Tinder!今天我们就来聊聊这两个App,当然啦探探的实力是强于慕容同学。

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北乔峰南慕容

故事开始,绕不开这场突如其来的新冠疫情,招牌菜败给了家常菜,野花输给了家花!新冠疫情国内已经得到了遏制,而海外正在引爆之中。国内探探们走过的境遇,海外Tinder们还得来一遍(下文统称为T友)。

由于近期社交App话题的火爆,我们扬帆出海特地推出了这一篇比较 “不正经”的“行业稿”,聊点轻松有趣的话题,致敬疫情期间闭关发闷的我们,探探的老友们请勿404呦!

疫情期间 陌生社交还敢约么?

疫情期间最多的花边新闻就是全球各地,因为感染新冠而被广而告之的各类出轨故事,如果下图无法安放T友八卦的心灵,可以度娘下,多个版本的故事都是绿油油的,头顶上是草原。

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疫情期间一出轨 全球皆知

疫情期间的陌生社交的用户数据曲线图也是广大T友们的心路曲线图。社交有线上和线下的之分,因此这类产品跟抖音这类的社交是不太一样的曲线,主要是涉及到线下社交愿景的落空。

根据AppAnnie近90天的用户增长曲线图我们能看到,1月25日-1月30日,有较大的一波上升,涨幅为中国iOS所有类别的162名直接飙升到79名。随后开始下滑2月10号开始下滑到186名,到3月7号跌到最低值204名。从3月8日开始又开始下载量上涨。

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探探中国区iOS榜单疫情期间下载排名曲线

那么武汉的封城时间是1月23日,随后感染一路暴涨,直至3月中旬武汉新增归零,大家可以感受下约友们的这段心路。

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那么说到了跟抖音这类短视频的不同,大家也可以看下数据,抖音整体上还是一路上去的。今天主要也不是说两款产品的区别在这里不多讲述。

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抖音疫情期间下载量榜单

当然,笔者今天写这个文章除了告慰国内T友们无处安放的荷尔蒙以外,我们主要来聊聊社交出海这个话题,因为海外疫情也蔓延了,那么国内走过的路海外也会走一遍,就等着看整个下载和收入的数据线吧,预计周期会比国内拉的更长一些。

那么,野花野草比不过家花家草,与疫情期间下跌的陌生交友相反。我们回头看2019年,看到的是探探的一路暴涨。

全球亢奋的陌生社交 

App Annie 《2020 年移动市场报告》显示,全球社交与通讯类 App 占移动设备总使用时长的 50%。社交与通讯是最早进入移动领域的行业,随着该领域的不断革新,以及移动端在日常通讯和娱乐生活中地位的日益上升,全球社交与通讯 App 的下载量仍在升高。仅 2019 年便达到 95 亿次。

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此外,与 2017 年相比用户使用时长亦增加了 25%。社交 App 与娱乐 App 之间的界线日益模糊,尤其是那些深受 95 后欢迎的 App。

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2019 年约会交友类 App 的用户支出达到 22 亿美元,与 2 年前相比翻了一倍。全球T友神器Tinder 在全球总用户支出中独占鳌头,而探探以 700%的增速快速爬到全球收入第6名超过全球第一大同志交友 App Grindr。探探用户支出增长率,是美国约会交友App Hily的 62 倍。

这么快的增速,这么高的收入榜!海内外T友们充值了那么多真爱,探探赚钱了么?

根据陌陌3月19日发布的财报显示,2019年第四季度,探探的运营亏损为2.027亿元(约2910万美元),上年同期运营亏损2.199亿元。探探付费用户450万,上一年同期为390万。而探探CEO王宇在去年10月份透露的用户数据是用户数量超3亿人,18—25岁年轻用户占比最高。

探探的全球化约会之旅

在19年国内对社交软件集中整治了一波,多家公司App被监管部门下架整改,当然探探也未能幸免。鉴于国内监管趋严及竞争极度恶化,探探在此之前已经开始全球化之旅,尤其是东南亚和印度新兴市场这些监管相对宽松的国家。

在2018年7月探探就出海印度,这个全球第二大的人口国家。对于探探来说,这显然是一个不能错过的市场:年轻人口比例大、快速城市化的大背景下,年轻互联网用户的交友需求旺盛。

目前,根据扬帆出海查询的3月23日的数据显示,探探在印度Google Play社交类下载榜排名43,畅销榜排名第9。印度市场陌生社交头部是美国公司Match Group占据,拳头产品是Tinder。

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根据Sensor Tower的数据,探探在全球的用户数量仅次于Tinder和Bumble,位居第三。

据业内诸多统计显示,全球互联网流量得性者得天下,回到社交这个事情上,是得女性者得天下。在中国,探探拥有近一半的女性用户比例,深谙“陌生人社交,得女性用户者,得流量,得天下”的定律的探探一直把这个理念贯彻到全球,包含印度市场。

简单在Google Play上给大家录了下探探国际版的情况,我们能看到醒目的在社交领域付费第三名的展示,另外有1000万+的下载量及79万的评价,那么评价里头相对真实,尤其差评里头有大量的男性用户因为被探探封号而投诉。

记得36kr报道陌陌探探合并的闫浩老师分享过一段内容:

做陌生社交的老板们,都可以做琢磨下这段话,毕竟探探确实是国内的NO.1。也有资深的T友分析了探探为何能够招惹女性喜爱,大致有以下四点:

1、女生喜欢简单纯粹的,探探产品操作简单,喜欢向右滑,不喜欢左滑。

2、探探对女性用户细节把握到位:

首先女性除了颜控,还是要看男性的详细信息。不像男性用户大部分主要看女性晒照片。探探的男性资料标签化属性做的很直观醒目。

3、女性得到尊重,而不是被物化。

低素质的被投诉的男性用户,探探会坚决封号。满足女性用户的“我可以搔首,你不可骚扰!

4、严打那些以爱情为名的诈骗!

比如,禁止性别随意切换,一部分杜绝诈骗和钓鱼,同时设置准入门槛和人工审核

关于这一点,探探CEO王宇在3月1日接受CGTN视频联线采访时表示,探探的审查人员拒绝过超过1亿次未提供真实信息的注册申请。

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探探CEO王宇CGTN视频联线采访

关于全球化,除了印度市场,笔者今晚也查了下印尼、韩国和中国香港这几个比较有代表性的市场,并与Tinder做了下对比。

哪个App爱情价更高

下图是近90天的榜单情况,因为印度市场安卓机占95%的比例,所以我们重点就看下Google Play的数据,另外重点看收入情况。

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以GooglePlay3月22日的排名数据显示,探探在应用类的畅销榜排名,印度(19名)、印尼(10名)、韩国(13名)、香港(45名)。

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探探近90天Google Play畅销榜

Tinder在应用类的畅销榜排名,印度(2名)、印尼(12名)、韩国(16名)、香港(9名)。

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Tinder近90天Google Play畅销榜

Tinder在印度市场的竞争优势比探探要高更多,第2名对比第12名的优势,香港也是绝对的优势第16名对45名。印尼市场探探当天数据强于Tinder高出了2名,韩国市场则高出了3名。

封神的Match Group与Tinder

探探在18年曾经吃了一记Tinder的重拳。因为被认为模仿Tinder“左滑”、“右滑”的功能创意遭到了Match Group的起诉,最后探探赔钱与原告Match达成了和解。2018年5月受理该案的美国德克萨斯西区联邦地区法院韦科分庭撤销了对于探探影响实体权利的起诉。

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“左滑”、“右滑”功能

文章开头公布的前10名的榜单里头,Match Group占了三个,第一名的tinder、第五名的pairs、第十名的match。此外,该公司旗下还有大量其他交友产品。

Match Group于2015年在纳斯达克上市。目前,公司在全球190个以上国家和地区,提供多达42种语言的在线陌生交友和在线约会产品。公司在全球范围内的订阅用户超过860万人。根据一项调查,在美国有过“网恋”经历的人群中,其中64%的人的体验是从Match Group旗下产品开始的。

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Match Group交友大家庭

Tinder最鲜明的特色是其“滑动”(Swiping)功能。Tinder会向用户推送平台上其他用户的资料,如果用户感兴趣,可以选择“向右滑动”(Swiping right),如果不感兴趣则“向左滑动”(Swiping left)。

当两个用户同时选择右滑时,Tinder会显示两人“匹配成功”。正是这一独具创新的功能,使得Tinder迅速成为风靡全球的在线约会App。

最后,中美互联公司,老大老二的持久战才刚刚开始。我们都能看到在各种赛道之下,中国大厂已经稳居全球第2、3的诸多位置。君不见字节跳动去年动了粮草今年兵马都动了,张一鸣挂帅出征海外市场。


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