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2020广告变现新趋势:激励视频广告被认为是最有效的变现方式!
来源:快出海
作者:Cherry
时间:2020-02-14

随着5G的到来,在过去的几年中,海外广告市场发生了巨大变化,2020年,广告变现会有什么样的新特点?在庞大的海外游戏市场,我们又该如何选择投放广告,达到最强的营销效果呢?

根据移动营销公司 AdColony 进行的年度发行商调查显示,在收入最高的移动应用和游戏发行商中,有89%的发行商使用视频广告。

AdColony 调查称,移动发行商依靠视频广告和应用内购来实现移动游戏变现。这些移动发行商包括游戏和非游戏应用开发商,平均每月至少有300万活跃用户(MAU)。

面对众多的变现方法,89%的受访者表示他们在游戏中综合使用了多种类型的视频广告。也有相当一部分发行商(约68%)依靠应用内购买来获利,而35%的发行商则表示使用展示广告。

随着新技术的革新,例如 Google Play Pass 和Apple Arcade 等平台最近推出的游戏订阅服务,成为不少厂商所关注的新型变现模式,然而报告却指出,该模式对受访者的获利影响不大:仅有2%的受访者表示他们使用订阅来获取收入。

到目前为止,有51%的受访者选择了视频广告,这其中最流行的三种形式是:插入视频广告、插入展示广告和激励视频广告。

最有效的变现方式激励视频广告

发行商对激励视频广告(评分约为4.6)和插入视频广告(评分约为3.7)的平均评分最高。插屏广告通常在游戏过关、暂停、退出等情况下通过全屏或者半屏浮现的形式展现,主要的表现形式为短视频、GIF图、静态图等。充分利用用户等待游戏的时间段来展示广告,不会影响玩家对于游戏的正常体验效果,玩家可以选择点击或者忽略广告。

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上图:游戏内置视频广告  

图片来源于网络

尽管较去年同期相比,增长了约33%的发行商表示他们使用应用内购而不是展示广告,但展示广告的收视率仍达到了3.4,比应用内购仅少了0.1。休闲类游戏内使用最多的广告模式为奖励视频模式广告,奖励视频广告即:将15-30秒的视频融入到游戏场景当中,用户可通过选择观看视频来获得金币或者复活机会。其最大的优势不仅保证了用户的游戏体验,还实现广告投放效率最大化。在快出海此前的文章中有详细分析过激励视频《海外游戏广告怎么玩?》。此外,预植入视频广告和原生广告效果是最差的,评分仅达到了2.3。

广告占发行商总收入的63%

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上图:与其他应用相比,游戏获利的细目。

图片来源:AdColony

AdColony称广告(包括视频广告、展示广告和原生广告)占发行商总收入的63%。

对比与2018年的调查数据,这一数额增长了8%。在这其中收入最高的来源是视频广告,占收入总比的35%,其次是展示广告,占比达到21%,应用内购则为18%。对比于2017年应用程序内购买占收入的39%,这意味着自2019年的应用内购下降了21个百分点,呈明显下滑趋势。

从游戏和非游戏应用程序的对比来看,这两类应用的大部分收入仍然来自广告。总体来说,广告变现为手机游戏提供了63%的收入,而非游戏应用程序的发行商报告说,广告整合提供了其总收入的66%,展示广告收入占非游戏应用程序总收入的29%,比游戏应用多13%。与非游戏应用相比,游戏应用从应用内购和电子商务(同比增长13%)中获得的收益也更多。


本篇文章由快出海编译

原作者:DEAN TAKAHASHI

原标题:AdColony: 89% of mobile app and game publishers use video ads



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