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抖音,到底威胁了美国什么?
王冰汝 冰汝看美国 发表于2019-12-02

从2019年以来,美国政府先后对于中兴与华为两家中国通信公司发布禁令。最近,另一家中国互联网的巨头-抖音,“悄无声息”的出现在美国的黑名单上。上榜理由是:危害国家安全。

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美国审核抖音的原因:

想要了解这件事的前因后果,我们一起先将时间拨回到2017年。当时字节跳动(ByteDace)公司为了打入美国市场,以10亿美元的价格收购了美国的视频流媒体应用Musical.ly公司,并将其更名为TikTok,也就是美国版的抖音。

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抖音联手Musical.ly 演化成TikTok

这里的TikTok与大家在国内玩儿的抖音略有不同,欧美的用户下载的是抖音国际版(TikTok)。目前TikTok在美国共有400名员工,其中只包括了20Musical.ly时期的老员工,大部分人都是今年新加入到公司之中的,而TikTok在全球的员工则超过了50000人。

如今,联邦政府的一个名为美国在美投资委员会(The Committee on Foreign Investment in the United States-之后统一简称为CFIUS)的组织盯上了美国版TikTok,这一委员会的主要工作就是从国家安全的角度出发,审查外资收购美国公司的过程。在过去该委员会更多的是审核军事或者情报相关的外资公司,而如今个人信息以及高科技产业也会被纳入审核范畴中。

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尽管至今CFIUS也没有公布他们紧盯着TikTok不放的原因,但是美国媒体所报道的主要是两个原因:1.怀疑TikTok可能把美国用户的个人信息传回到中国的母公司 2.怀疑TikTok会对于HK的相关视频进行审核。

除了CFIUS之外,美国陆军学院司令部也加入了反抖音的队列中,目前美国陆军已经全面禁止学员在穿军装或执行公务时使用抖音,也禁止陆军部门使用抖音进行招募。

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TikTok在美国有多火

在收购Musical.ly之前,这款应用凭借着对口型的卡啦OK,迅速在美国与欧洲捕获了6000万的年轻用户,而在抖音完成对Musical.ly收购之后,TikTok开始了病毒般的爆发增长,并且衍生出了新的全球文化现象。根据Sensor Tower的数据显示,从2018年的11月到现在,TikTok总下载量达到7.5亿次,超越了Facebook,Instagram,YouTube与Snapchat。

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从18年1月 TikTok开始了野蛮增长

尽管目前大部分欧美超级明星的个人社交账号还是会以FacebookInstagram为主,但是TikTok也开始逐渐蚕食这些超级巨头的阵地。目前已经在TikTok上瘾的欧美一线明星就包括Will SmithKaty PerryAriana Grande,还有Jimmy Fallon这样的主持人等。

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威尔斯密斯在TikTok上宣传新电影

Tiktok上41%的用户是16-24岁的青少年,所以明星的内容更容易触发青少年用户的兴趣:“肥伦”Jimmy Fallon所发布的一个名为#TumbleweedChallenge的活动,一周内就征集到了8000条的用户上传内容,而另一个名为#RaindropChallenge的活动,更是获得了6.8亿的惊人点击量。

而就在上个月,一段由贝克汉姆二儿子罗密欧所发布的抖音小视频迅速火爆网络,视频中罗密欧与老妈维多利亚热舞,开心到爆!

可以预见的是,将来会有越来越多的明星不断地加入到TikTok的阵营之中,而这些明星则会带来更多的青少年用户使用并沉溺其中。15秒的短视频主要由青少年们使用傻瓜式编辑工具来完成,变成一种短平快的娱乐类型:恶作剧,大冒险,最重要的是,漂亮的少男少女们。

目前TikTok在美国的人均用户时长已经达到了52分钟,也就是说美国的用户拿起手机,打开抖音后,再放下时已经是将近一小时后了。

TikTok被审查,然后呢?

随着中资的互联网应用TikTok在美国席卷青少年市场,美国政府已经无法做到视而不见了,最先到场的敌意来自美国的国会议员们。

参议院少数党领袖、纽约州民主党人查克·舒默(Chuck Schumer)说,安全审查证实了我们的担忧,像TikTok这样的应用程序——存储了外国政府可以访问的大量个人数据——也可能对数以百万计的美国人带来严重风险

佛罗里达州共和党参议员马克·卢比奥(Marco Rubio)致信财政部长同时也是CFIUS的主席史蒂文·姆努钦(Steven Mnuchin),敦促他对字节跳动收购Muscial.ly的交易进行国家安全审查。卢比奥写道:一直有越来越多的充分证据表明,TikTok平台正在对面向包括美国市场在内的西方市场的政治相关内容进行审查。

所以,美国对于TikTok的调查,与对于华为5G的调查一样,现都是基于对中国企业不信任,假设你不安全,随后开启调查

对于抖音来说,目前最理想的结果是,CFIUS判定这起收购并没有对美国国家安全构成威胁,并允许公司继续按既定方式运营。但如果CFIUS判定抖音无威胁,势必会引发又一轮国会议员的抨击。CFIUS上次成为焦点是在2006年,当时他们批准了一项交易,允许外资公司迪拜港口接管美国许多港口的运营。结果国会大怒,提出了新的法案,加大了监督权。

这轮审核最糟糕的结果是:CFIUS要求撤回2年前的收购,不过撤回禁令将很难执行,因为抖音已经将Musical.ly的用户完全导入到TikTok中。撤回收购之后的Musical.ly是否会恢复之前的品牌与界面设计要打个问号。被更名为TikTok之后,Musical.ly一旦重新独立,就会带走几十亿用户,市值也会暴涨。

Musical.ly赚了,字节跳动就惨大了!公司很有可能不得不出售整个的TikTok,而TikTok在欧洲,南美与亚洲的所有用户也很可能会被独立打包出售,这也将从根本上破坏公司的国际扩张战略

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TikTok目前在世界各地的份额(19年Q2)

去掉一个最高分,去掉一个最低分。CFIUS最有可能采取一个折中的方式:TikTok列出一个要求清单,请TikTok满足清单上所有确保美国国家安全的要求。这些要求可能会包括增加政府报告,审计以及合规培训等,或者承诺将公司的数据运营交给美国本土的公司来管理。

抖音对美国审查的回应

面对来自美国的步步紧逼,抖音开始了自保之路,展现出了超强的求生欲。第三季度,抖音聘请了第三方公司对存储的个人数据的完整性进行审核。并由这家第三方数据公司来证明美国用户数据完全存储在美国,备份则在新加坡。此外抖音还强调:中国政府对TikTok内容没有任何管辖权。

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字节跳动在北京的办公楼

字节跳动也推动TikTok的管理和运营与母公司的分割。路透社称,TikTok正在努力试图让产品与业务开发,市场营销,法律团队完全独立,与国内抖音并行。

此外TikTok也加速在硅谷山景城(Mountain View)建设一个全新团队,此后的加州团队将全权负责TikTok的数据管理。据内部人士透露,这个团队将有权决定来自中国的工程师是否可以访问TikTok的数据库,并且在数据访问中进行实时监控。

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面对审查的TikTok开始自保

福克斯?罗斯柴尔德律师事务所(Fox Rothschild LLP)的合伙人内芙娜(Nevena Simidjiyska)说:Tiktok将公司的业务从地理位置和技术上转移到美国,可以使CFIUS更加放心,这样才能证明TikTok确实独立于中国母公司与中国政府。” 

此外TikTok还雇佣更多的美国工程师,并逐渐减少对于中国员工的业务需求,不过目前TikTok这些示好的举动是否可以打动CFIUS还不得而知。抖音也应该在胆战心惊的等待最终调查结果的公布。

抖音对于Facebook的威胁

如果说TikTok对于美国国家安全的威胁纯粹属于捕风捉影的话,那么它对于Facebook的威胁就是实打实的存在。TikTok的崛起正是抢占了以前属于FacebookInstagram的市场,而也让TikTok成为了小扎的眼中钉肉中刺。

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抖音的崛起让小扎坐立不安

此前小扎在美国国会就“FB个人信息泄漏事件被调查,弄的焦头烂额,但是在Tiktok遇到CFIUS的调查时,小扎立即转身将枪口对准了对手。

10月份的时候,小扎在乔治敦大学的一次公开演讲中表示:当我们的服务,例如Whatsapp等因为对于用户信息与隐私的保护,而受到社会活动家们的青睐时,一款来自中国的App在全世界快速成长,但是他们的内容却受到了审核,而且这些是来自美国用户的内容。

最后他酸溜溜的补了一句:难道这个是我们想要的互联网吗?

这块肥肉小扎不是不想吃,在抖音正式收购Musical.ly之前,想对Musical.ly动手收购的,正是Facebook2016年的下半年,FacebookMusical.ly走的非常近,一度到了闭门协商的地步,但双方最终未能达成一致。

一年后字节跳动用10亿美金拿下Musical.ly,并且更名为Tiktok之后,2年间下载量超过15亿,并且排在非游戏类的App下载榜第三,前两名为WhatsappMessenger根据彭博社的报道说,当时Facebook未能与Musical.ly达成并购协议的主要原因是担心这个App的中国所有权。”(Musical.ly的总部在上海)

Facebook的一位高管(胆够肥)透露,小扎对于TikTok的攻击,纯属酸柠檬:Facebook已经气坏了,他们无法打败自己的竞争对手后,就开始从地缘政治与华盛顿当局来找帮手了

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小扎接受国会的调查时 仍想着将火引到对手身上

除了寻求政治上的打击外,Facebook开始主动出击。就在本周二(1126日),FB的小弟InstagramTikTok用户群众较弱的巴西发布了名为“Reels”的视频功能,该功能允许用户发布10-15秒的短视频,并配上自己喜欢的音乐。不过用TechCrunch的主编Josh Constine的话来说:这完全就是TikTok的克隆。

不过Ins的老板Adam Mosseri并不在意这样的批评,反而给予了TikTok高度的赞扬:我很喜欢非常得体这一说法,这反而证明了我们是有多爱TikTok

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FB先派出小弟Ins来应战


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