快出海  >  出海资讯  >  小米三季报营收利润双增背后:手机业务承压,押宝5G

小米三季报营收利润双增背后:手机业务承压,押宝5G

来源:腾讯深网
作者:腾讯深网
时间:2019-11-28

11月27日,小米集团公布2019年第三季度业绩报告。财报显示,小米2019年第三季度总收入为人民币537亿,同比增长5.5%;经调整后净利润为人民币35亿元,同比增长20.3%。小米2019年前三季度净利润总计92亿元人民币,这一数据超过了去年全年。

表面看来,小米营收和利润双增的第三季度财报十分亮眼,但从小米财报详细披露的各项业务营收数据来看,亮眼财报的背后也潜藏着部分隐忧。

一方面,小米AIOT业务增长迅速,但另一方面,小米主营智能手机业务在国内市场承压,导致总体营收出现下滑。受手机业务拖累,小米第三季度5.5%的营收增长,明显低于去年同期的14.8%。

年初,小米提出执行“手机+AIOT双引擎战略”,从小米第三季财报以及小米CFO周受资等高管,在财报发布后接受《深网》等媒体采访时的表态来看,小米目前的想法是:智能手机业务押宝5G,同时加码AIOT。

1000.jpg

主营手机业务承压

财报显示,2019年第三季度,小米智能手机销量为3210万部,与上一季度基本持平,而2018年同期为3330万部,同比减少120万部。小米智能手机业务收入为323亿元,同比减少7.8%,相比之下,第二季度,小米智能手机业务收入还同比增长了5%。

周受资表示,第三季度小米手机整体销量和收入的下滑,主要是受到中国手机市场整体大盘下滑的影响,而大盘下滑一个很重要的原因在于消费者正在等待5G手机的到来。“我们现在处于 4G 向 5G 切换期,手机市场大环境承压,我们选择了稳健增长,提高我们的盈利能力和现金储备,把不良的库存都消化掉了,所以我们处在一个非常健康的时期,对于5G时代,我们很有信心。”

消费者等待5G换机潮的到来是国内手机市场大盘下滑的原因之一,确实是业内人士的普遍看法。但周受资并未提及的是,小米手机下滑也与国内手机市场竞争格局的变化有关。

今年5月之后,华为由于众所周知的原因开始加大对国内市场的投入,在华为一系列的主动调整和消费者情怀的加持下,华为手机份额迅速攀升。

市场调研机构Canalys的数据显示,第三季度,华为中国市场手机出货量同比增长66%,以42.4%的份额排名第一,而小米、OPPO、VIVO、苹果则均出现不同程度的下滑,其中小米下滑33%,市场份额跌至9%。中国手机市场份额的天平已然失去平衡。

目前,Canalys的数据显示,小米第三季度在国内市场出货量为880万部,全球市场出货量为3250万部(与小米第三季度财报中销量3210万部略有偏差),也就是说国内市场仅占小米整体手机出货量的27.1%。

中国手机市场的下滑也拖累了小米在全球手机市场的增长,Canalys的数据显示,第三季度,小米在全球手机市场的出货量同比下滑3%。

当然,小米在全球手机市场的占有率仅下降0.4个百分点至9.2%,仍是全球第四大手机厂商。

这主要得益于小米在中国以外市场,尤其是西欧市场增长迅速。小米在财报中引用Canalys的数据表示,2019年前三季度,小米在西欧市场同比大幅增长90.9%,是排名第四的手机厂商。

周受资称,小米欧洲业务实际上才刚刚起步,因为小米做出了非常好的产品,受到消费者的认可,小米对欧洲市场未来的增长非常有信心。

此外,小米在全球第二大的印度智能手机市场也表现尚好。IDC的数据显示,2019年第三季度,小米在印度手机市场的出货量为1260万部,超过国内市场,并以27.1%的市场份额继续排名第一。

AIOT布局显成效

在AIOT业务方面,财报显示,2019年第三季度,小米IOT于生活消费产品部分收入为156亿元,同比大幅增长44.4%。

小米认为其“手机+AIoT”的双引擎战略正不断见效,同时在财报中披露,IoT平台连接设备数(不含手机和笔记本电脑)已达到2.1亿,MIUI全球月活用户达到2.92亿人。

一些市场机构认为,面向万物互联网的5G时代,这些巨量的设备基础或使小米具备一定的先发优势。而资本市场对于小米的预期则是:利用庞大的设备和用户积累,形成平台和规模效应,进一步降低硬件引流的成本,增强盈利能力。

小米在财报中表示,小米也希望加强AIoT平台入口的触达能力,目前,智能手机、智能电视、智能音箱和智能手表,均可以作为AIoT平台的控制中心。同时开始进入B端市场,此前已推出产业互联解决方案,覆盖酒店、地产和企业IoT三个领域。

与手机业务一样,小米广泛布局AIoT设备的隐忧同样在于面临激烈的竞争。以小米IOT设备中营收最高的小米智能电视为例,小米第三季度智能电视出货量为310万台,同比增长59.8%。据奥维云网的数据显示,小米是国内排名第一的电视厂商,市场份额为16.9%。

不过,2019年,中国智能电视行业突变,华为、一加等一众手机厂商都纷纷进入电视领域,都希望“占领家庭互联网的入口”,创维、海信等传统电视厂商也转变策略,推出电视新品类。行业迎来新一轮厮杀。

对于华为和其他电视品牌加入竞争是否影响小米地位,小米电视部总经理李肖爽表示:“行业竞争是一直存在的,每年都会有新品牌进入,小米在这几年迅速脱颖,是因为做了很多正确的事情,创维等企业的动作以前一直都有,但从市场数来来说,对小米和大盘都没有产生任何影响,总的来说,我们还是会坚持自己的方向和优势。”

李肖爽称,小米目前最主要的销量体现在大众产品上,但2019年小米打造了各种旗舰级产品,包括高端产品小米电视5,小米壁画电视等。他认为小米在高端市场上还将出现明显的增长点,高端产品可以给小米品牌带来提升,同时提升小米电视的整体销量。

在全球化市场方面,李肖爽表示,2018年小米进军印度,在印度连续两年高速增长,今年夺得上市场份额第一,今年还登陆了欧洲、印尼等新兴市场。

而回到小米整体AIOT业务上,该业务在现阶段并未表现出足够的盈利能力,周受资对此表示,AIOT业务现阶段的重点还是放在互联互通和用户体验上,小米未来希望开拓新的应用场景。

押宝5G换机潮

小米目前的首要目标还是保住主营手机业务的基本盘,而且在策略选择上不能完全依靠海外市场的增长。

小米一直对外强调小米模式的独特之处:以硬件换收入和流量,再靠互联网服务赚取利润。包括手机业务、IOT及生活消费产品和互联网服务在内的小米三项主营业务中,手机业务贡献了大部分营收,利润则主要由互联网服务贡献。

财报显示,小米第三季度互联网服务收入为53亿元,同比增长为12.3%。其中海外市场互联网服务同比增长87.7%,在互联网服务总营收中占比37.2%。

从第三季度的情况来看,海外市场手机出货量的增加部分填补了迅速减少的国内市场份额,也为小米互联网服务收入和利润的增长带来了想象空间。

不过值得注意的是,相比于国内成熟的互联网服务变现模式,小米在海外市场的互联网服务业务还处于相对起步阶段。第三季度,小米国内手机出货量占比不足三成,却贡献了超过六成的互联网服务收入很能说明问题。

由于利润仰赖与此,小米并不能轻易放弃国内市场。雷军在今年第二季度出任小米中国区总裁,全面负责中国区业务开展和团队管理。而雷军上一次被推到一线还是三年前的2016年。彼时,创业五年的小米在经历了连续数年的高速增长后,第一次出现销量下滑。

眼下,小米寄希望于5G换机潮,用5G手机在国内打一个漂亮的翻身仗。此前,小米已在国内发布了首款5G手机小米9 Pro 5G

在本次小米财报发布会后的媒体采访环节,小米智能手机在中国市场份额下滑,意料之中的成为周受资被反复问到的问题。而周受资则多次强调,这主要是受到中国市场整体手机市场大盘下滑的影响,大盘下滑一个很重要的原因在于消费者正在等待5G手机的到来,随着5G时代开启,整个市场会越来越好。

周受资认为5G手机刚出来会比较贵,而小米高效率的商业模式优势能得以体现。“5G手机刚上来5G手机会比较贵,涉及到新技术,我认为,5G时代的手机竞争其实是效率战,考验哪个企业能最快将新技术带进大众市场,而效率恰恰是我们最大的优势。”

周受资在采访环节也多次发布“广告”:12月10日,小米旗下子品牌Redmi将发布双模 5G手机。周受资称那将是5G手机走向大众化的重要时刻。

对于小米明年的5G手机战略,雷军曾在此前的乌镇世界互联网大会期间表示,小米在5G手机的布局方面非常激进,明年将推出10款以上的5G手机,涵盖中高端价位。

版权说明

本文内容来自于腾讯深网,本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。文章内容系作者个人观点,不代表快出海对观点赞同或支持。如有侵权,请联系管理员(hj@kchuhai.com)删除!

优质服务 查看更多>
太平洋电信股份有限公司
太平洋电信股份有限公司
太平洋电信为游戏、电商等客户提供低延时、高可靠的多点互联、企业上云、全球移动应用测试、主机托管等服务。通过与澳大利亚电信合作,凭借在全球丰富的海缆网络资源及多年的国际化运营经验,助力企业业务出海布局。 更多产品详情,请访问官方网站:https:www.t-pbs.com
云服务
北京云中融信网络科技有限公司
北京云中融信网络科技有限公司
融云为全球开发者和企业提供 IM即时通讯和实时音视频通信云服务,独立的海外数据中心,全球 30 万+应用的通信选择。一套 SDK 解决所有通信场景,快速集成,1天实现跨国互动,实时沟通,助力应用出海
云服务
凝视数科(北京)科技有限公司
凝视数科(北京)科技有限公司
Apple Search Ads 代投,美国真人积分墙,FB | GG代投代运营
推广
深圳哈希信息技术有限公司
深圳哈希信息技术有限公司
深圳哈希信息技术有限公司成立于2018年,是国内领先的智能网络服务提供商,基于软件定义网络、下一代网络协议、大数据等技术研发面向不同行业领域的产品和解决方案,秉着“专业、创新、信任、分享“的核心价值观,致力为客户提供一个高效可靠的流量云平台。公司对外提供分发云(CDN)、加速云(动态加速)、安全云(防DDOS&云WAF)、流量云(广告交易)、边缘云、短信云等多个云产品,帮助游戏/资讯等互联网公司构建、加速和更好的保护核心业务。
云服务变现
奇亿音乐
奇亿音乐
奇亿音乐为各类型国内外游戏提供:游戏音乐、游戏音效、游戏配音等资源制作。配音方面语种齐全,除了游戏中常见的英语,还可以录制阿语、日语、韩语、法语、西班牙语、德语、意大利语…….等几十种语言,还可录制各地方言。
本地化
广州线条信息技术有限公司
广州线条信息技术有限公司
SuperADS是一家为企业深度国际化服务的移动互联网大数据广告科技公司,旗下程序化营销平台SuperADS主打可玩互动广告,激励视频广告,通过ML/AI技术赋能,以提高广告投放ROI为目标,帮助广告主高效获取优质用户,帮助开发者实现流量高效变现。
发行应用电商
小程序
公众号
商务合作
投稿采访
出海管家
活动推荐
报名中
如何通过广告让App脱颖而出?