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关键词覆盖大幅增加!权重较高的产品受影响更大?
七麦数据 七麦数据 发表于2019-11-27


11 月 21 日,七麦数据监测到,App Store 关键词覆盖量出现大幅波动,且大量 App 的关键词覆盖量出现上升明显现象。

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为进一步研究分析此次 App Store 关键词覆盖量变动情况,七麦数据对出现此次变动的相关产品、关键词数据进行了提取:

取数时间:2019 年 11 月 20 日 - 2019 年 11 月 21 日

取数范围:

①所有关键词中,搜索结果数、新进榜结果数、落榜结果数 ≥15 的关键词数据

②11 月 21 日对比 20 日,关键词覆盖量增加超过 500 的 App 数据

搜索结果数增加更多且集中增加 200 占比明显

1、大部分关键词的搜索结果数明显上升

在此次提取的关键词数据中,89.64% 的关键词搜索结果数明显上升,导致整体关键词覆盖量提升。

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2、上升词关键词指数基本集中在 4605 以下

针对搜索结果数增加的关键词进行指数分布分析,发现 91.89% 的关键词指数集中在 4605 以下区间,从数据推测此次苹果调整主要针对低指数关键词搜索结果数。

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3、游戏类关键词影响较大

从此次提取的关键词分类相关数据来看,游戏类关键词搜索结果数增长最多,占比高达 25.18%;应用类关键词中工具、教育、娱乐、生活关键词搜索结果数增长较多,均超 5%。

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4、关键词搜索结果增加 200 占比较多

根据关键词搜索结果数的变化及影响关键词数量数据来看,发现此次被影响的关键词,其搜索结果数增加的关键词数量较多。其中,关键词搜索结果增加 200 左右关键词占比明显。

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波动影响权重较高产品

1、应用 App 被调整数量较多

此次苹果调整产品中,应用有 5609 款,游戏 3401 款。对比 App Store 中国区大盘数据,应用类 App 在此次关键词覆盖调整中占比较多,影响更多。

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2、摄影与录像类产品关键词覆盖量变化最大

针对所有受影响的应用类 App 来看,且基于应用类 App 对应大盘数据,其中,摄影与录像、天气、社交、财务 4 类产品此次关键词覆盖量受影响最大,建议相关开发者需多关注自身产品关键词覆盖量情况。

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3、大部分产品关键词覆盖量增长波动在 500 - 1999

有 92.06% 产品关键词覆盖量在此次波动中受影响,其增长波动幅度在 500 - 1999 之间,超过 10000 的有 8 款产品。

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4、超 8 成分类榜有排名 App 关键词增长幅度明显上涨

共有游戏和 24 个应用分类产品在此次变动中受到影响。其中,有 82.8% 产品在分类榜中有排名。此次调整中,主要影响了权重较高的产品。

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6、App 账号类型影响较小

从产品的开发者情况来看,公司账号与个人账号差距较小,此次调整 App 账号类型影响较小。

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结论 & 建议

1. 此次关键词覆盖量增长幅度变化,主要是由于苹果对关键词搜索结果数量进行了调整;

2. 此次调整中,中低热度关键词受影响数量占比较大,关键词搜索结果数涨幅变动集中在 200 个左右的关键词数量占比明显;

3. 应用类产品中,摄影与录像、天气、社交、财务四个分类 App 受到正向影响数量占比明显,建议相关开发者不要盲目乐观持续关注相关政策及调整方向;

4. 建议开发者持续优化自身产品,提高产品权重。

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