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数据洞察全球付费手游市场,Apple Arcade带来了什么?
gamelook gamelook 发表于2019-11-21

GameLook报道/有时候,市场环境的变化往往与人们想象的不一样,比如今年在欧美市场比较受欢迎的订阅服务,实际上的效果差强人意。

按照Sensor Tower的报告显示,在苹果的Apple Arcade推出之后,iOS平台的付费手游市场非但没有出现收入规模增长,就连新游戏发布也明显下滑,Apple Arcade正在分流有限的优质付费手游,这到底是帮助了独立开发者还是进一步削弱了独立游戏的发展,是一个很难回答的问题。

当然,从整体来看,或许还有一个真相让国内同行惊讶:即便是没有出现版号暂停的海外市场,游戏发布数量也出现了明显的滑坡。

以下是GameLook带来的详细介绍:

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付费新游发布数量“腰斩”,存量与收入增长都很糟糕

苹果公司为了解决付费手游生存难题、以及把握新兴订阅模式的商机推出了Apple Arcade,从结果来看部分优质付费手游得到了苹果的青睐、被苹果重金包养,但从整个市场来看已经加速了iOS付费手游市场分化、并有可能导致付费手游市场整体的萎缩。

Sensor Tower的报告显示,以8月20日-9月18日和9月19日-10月18日之间的数据对比来看,App Store付费游戏收入下滑了13%,而去年同期对比,下降幅度只有4%,Apple Arcade订阅模式到底替代了多少付费手游市场,目前没有明确的答案。

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全球iOS免费(蓝色)与付费手游(黑色)市场规模变化,数据不包括中国市场,2019数据截至9月30日

当然,从总体来看,自2015年之后,付费游戏收入就一直在下滑,Sensor Tower表示,截至9月30日,2019年付费游戏收入累计达到3.37亿美元,只占App Store总收入的2%还不到。2015年的时候,同期收入为6.42亿美元,占总收入比5.4%。

换句话说,如果要达到2015年的水平,Apple Arcade至少需要1170万订阅用户连续付费11个月(首月免费体验)才可抵消市场的下滑,那么Apple Arcade目前有多少订阅用户呢?苹果未公布。

实际上,在2014-2018年期间,免费游戏收入大幅增长,从86亿美元增至213亿美元;然而付费游戏收入就“有点儿惨”了,自2015年之后,无论是收入规模还是在iOS游戏总收入占比都明显下滑,从巅峰期的6.42亿美元,到2018年下滑至4.76亿美元。

如果从新游戏发布数量来看,2019年iOS付费新游戏发布数量只有3225款,占新游发布总量的7.3%;在2014年的时候,iOS付费新游戏数量接近4万款,占比26.1%。

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App Store免费(蓝色)与付费游戏(黑色)存量市场变化,不包括中国市场数据,2019数据截至9月30日

海内外大不同:中国iOS付费榜成独立游戏营销方式

由于Apple Arcade并未在中国市场推出,因此Sensor Tower的榜单未能反映国产付费游戏市场的现状。但不得不说,和海外相比,国内付费游戏榜有着比较大的差别。

在前不久创梦天地举办的Gamedaily Connect全球游戏开发者大会上,GameLook CEO洪涛曾在分享中提到,国产付费手游更多属于“营销方式的选择”,不少游戏并非典型的买断制,选择付费榜成为了国产独立游戏的发行方式。

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在中国的付费游戏榜单上,很多游戏采取了1元收费,后续通过内购的形式做长线运营,有些国产游戏凭借付费DLC也转到了千万级的年收入,而且Top 50有25款的发行时间超过一年。

而在海外市场,与国内相同的是,越来越多的付费手游采取内购形式,比如美国Top 100有53款带内购。

但国内外的付费榜差异也是巨大的,与国内独立游戏集中的情况不同,海外iOS手游付费榜则已经出现了明显的IP化、系列化,尤其是日本和美国。比如《玩具熊的五夜后宫》连续五代产品都进入多国Top 10,《Bloons TD》系列两款进入了美国付费榜Top 10,而且已经发展到第六代,系列化造成的结果就是如果初创团队的游戏不太容易引起玩家的关注,更多依赖于苹果的推荐。

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还有一个比较有趣的现象是,在2018年国内版号审批暂停之后,国产新游戏数量大幅下滑。但从海外来看,即便没有受到政策影响,新游戏数量也出现了大幅下滑。

比如2018年App Store免费新游戏数量只有6.8万,只有2016年的四分之一左右;付费游戏数量也从2.9万款降至7000款。

到了2019年,新游戏数量下滑同样严重,截至9月30日,全球iOS免费新游戏(不包括中国)数量为4.1万款,付费新游戏数量3225款,尽管不是全年数据,但付费新游戏数量仍有很大可能同比减少一半。

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全球(不包括中国市场)iOS免费(蓝色)和付费手游(黑色)新游数量变化趋势,2019年数据截至9月30日

客观来说,付费游戏数量的减少并非因为Apple Arcade的出现。据GameLook了解,该订阅服务虽然首批就有百款游戏,但相比存量的近40万款相比比例依然很低,而且大多数游戏目前想要加入Apple Arcade仍有不低的门槛。

某种程度来说,该订阅服务从一定程度上减少了付费榜精品游戏的数量,很多名声在外的独立开发者的作品早早被苹果Apple Arcade预定。毕竟,如果和苹果签署了独占协议,就可以提前得到收入方面的保障,因此这些游戏将不会出现在付费榜中,但这也造成了未来付费榜新游戏可能越来越少。

做付费手游还有前途么?目前开发者正面临两难的选择。

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