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从排行榜变动看腾讯网易也无法摆脱的行业规律

作者: 大粉红
时间:2019-11-20

在去年的这段日子,全行业都在等待一个消息。

2018年12月21日,在中国游戏产业年会现场,中宣部出版局领导透露,游戏版号的审核工作已经重新启动。

在版号政策施行之时,游戏行业的从业者们对未来有着诸多猜测,而在版号暂停又重启,直至稳定实行接近一年之后,有些趋势正在逐渐变成现实。

从如今的AppStore排行榜走势来看,或许可以略知一二。

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长线运营产品成绝对主流

我们整理了18日的AppStore畅销榜TOP30发现,运营超过2年的产品多达13款,占比高达43%;运营超过1年但不足2年的产品达5款,占比为16%。

在AppStore畅销榜TOP30中,长线运营产品(指运营一年以上)共18款,占据了排行榜的60%。

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如果将这个维度限定在榜单TOP10,则会发现长线运营产品的浓度会更高——TOP10产品中,仅有2款为运营不足一年的产品。而处于TOP10的《和平精英》、《守望黎明》、《神武3》均已接近两年。

在版号政策施行之时,游戏业内普遍认为考验各大厂商长线运营的时刻已经来临。有了版号限制之后,老产品快速榨干价值换新的套路将难以为继,各大厂商必须认真对待和维护手中已获得版号的产品,延长“老产品”们的生命曲线。

如今,这个预言正在应验。

与两年前的畅销榜单对比,可以更直观的看到版号政策对产品运营策略的影响。在版号政策刚刚落地之时,AppStore畅销榜TOP10产品中长线产品数量和新游数量呈现出了“55开”的态势。

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而纵观近几年的头部榜单也可以发现,玩家们最钟情的,永远是“那几款”经典产品。在当今全面转为存量市场的大环境下,玩家“一款手游玩几年”正在成为可能。

当然,这也有赖于产品本身的自我革新能力。以畅销榜单天花板《王者荣耀》为例,这款典型的MOBA手游,也随着游戏市场的趋势加入了许多新的玩法和系统,比如BattlePass系统和自走棋玩法。

长线运营已经成为当下游戏市场的主流,在存量市场,不但比拼他们的营收能力,还比拼它们的持久力和自我革新能力。

腾讯网易+another,头部市场依然未被满足

在2018年的产业报告公布之后,许多人发现收入TOP10排名中的产品归属,几乎被腾讯和网易“垄断”。

易观数据之前发布的2019年上半年关于手游发行状况的报告显示,腾讯在2019上半年发行手游的流水占比(估算)占据了整个中国移动游戏市场的53.38%,网易游戏占据了15.23%。

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除开腾讯网易等大厂之外,留给中国其他游戏的市场空间仅为8.83%。

2019年依然是游戏行业马太效应继续加深的一年,不过在今年也诞生了更多强大的第三方势力——比如研发出《明日方舟》的鹰角网络。

11月19日,《明日方舟》更新了版本,开放了新卡池和剧情,并开启了送稀有皮肤的免费活动。

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当日晚间8点,《明日方舟》抬升46名,重新回到了AppStore畅销榜TOP5。这是《明日方舟》上线的第六个月。

在人口红利耗尽,市场全面转入存量的大环境之下,《明日方舟》依然能够频频杀入榜单头部,这为当下的从业们巩固了“内容为王,产品至上”思路的信心。而从上文整理的榜单数据来看,TOP30中也出现了多家“非TOP10”(易观数据2019H1移动游戏流水TOP10游戏公司)公司的产品。

中国游戏市场,依然相信产品,头部市场对精品的需求,还未被满足。

国际化产品领衔,进军全球市场成头部标配

在AppStore畅销榜TOP30中,有近半数产品进行了全球化发行。

TOP10产品中,绝大多数产品已经完成了出海部署,其中包括《守望黎明》这种在海外取得巨大成功后,反攻国内市场的游戏产品。此外,多益网络曾经在今年夏季接受采访时表示,海外市场是他们接下来要重点探索的领域,旗下多款产品已经做好了登陆海外市场的准备。虽然没有明确透露出关于《神武3》的出海打算,但《神武3》作为多益网络的旗舰级手游,多益在全球化布局中必将考虑这款产品的位置。

换言之,畅销榜TOP10产品序列中,除了《三国志·战略版》这种刚刚上线还未来得及做全球化发行,或题材过于针对国内市场,其他的手游属于“国际化”产品。

在版号政策施行之后,很多厂商转变了出海在战略中的位置。游戏出海不再作为游戏发行业务的市场补充,而是成为了不可失去的战略高地。

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除了老产品之外,游戏玩家们也开始关心产品的出海情况。在许多玩家严重,游戏出海不再是一件可以做的事情,而是一件水到渠成的事情。

在《明日方舟》获得成功之后,这款游戏的玩家群体讨论的日常话题之一就是“方舟何时会出海”。

此外,国产产品出海成功后回归国内市场的现象也值得注意。业内人士透露,莉莉丝在海外市场大受欢迎的两款明星产品《万国觉醒》和《AFK Arena》已经做好了回归国内市场的准备,在获版号后,这两款产品有希望让人们重新认识曾经做出《小冰冰传奇》的莉莉丝游戏。

Sensortower数据显示,2019年10月份《万国觉醒》荣登中国手游海外收入第一名,《AFK Arena》收入排名第八。

从这个趋势可以预见,未来榜单头部将会被国际化产品所支配。


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