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全行业Facebook大盘CPA/CTR/CVR/CPC数据
船长 出海笔记 发表于2019-11-19

如果你是花钱在facebook上的推广人员,无论是在甲方还是乙方公司,怎么可以不了解“大盘数据”——让你知道目前自己的广告投放效果(少的钱)在行业中所处的位置,评估你的账户或者你的下属团队有多少的改进提升了空间。

在这篇文章,深入分析各行业的数据,并调研了数千个Facebook广告账号的效果,以此盘点了2019年Facebook广告投放大盘数据,包括:

平均点击率(CTR)

平均每次点击成本(CPC)

平均转化率(CVR)

平均行动成本(CPA)

我们根据上述指标,共收集了十多个行业的平均数据:美容与健身,工商业,金融,食品与饮料,娱乐与休闲,家居和园艺,互联网与电信,求职与教育,新闻,社会学,宠物与动物,房地产以及科学。

广告点击率 CTR

在所有行业中,Facebook广告的平均点击率(CTR)为0.89%。

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互联网上到处都是可爱的猫猫狗狗照片,所以宠物与动物行业的广告点击率最高一点也不奇怪。该行业的平均点击率(CTR)为1.68%,几乎是所有行业平均值的两倍。Facebook和Instagram上食品和饮料、美容和健身网红的广告同样一直有较高的平均点击率(分别为1.2%和1.02%)。具有新闻价值的广告在Facebook上很受用户欢迎,平均点击率(CTR)为1.05%。

求职与教育方面的广告很难在Facebook上吸引用户进行互动,平均点击率(CTR)为0.55%,大约是其它广告平均点击率的一半。科学方面的广告主表现最差,平均点击率(CTR)仅为0.45%。这些广告主如果在领英这样的社交网站上投放广告,或许能收到更好的效果。

广告点击成本 CPC

所有行业在Facebook上的广告平均点击成本(CPC)为1.68美元。

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金融业广告主在Facebook上的平均点击成本最高,为3.89美元。即便成本如此之高,跟谷歌上的点击成本比起来也算不了什么。很多金融术语在谷歌的关键词中都属于最贵的那一档,每次点击要花费约50美元。其他在Facebook上广告点击成本较高的行业,比如互联网与电信行业、工商业,在谷歌上点击成本同样很高。

而Facebook上平均点击成本最低的行业,恰恰是平均点击率最高的行业。食品与饮料行业的平均点击成本为0.42美元,而宠物与动物行业为0.61美元。这充分说明了设计高点击率的广告多么重要,因为这些广告能极大地降低你的广告成本。

广告转化率 CVR

所有行业在Facebook上的广告平均转化率(CVR)为9.11%。

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尽管很难在社交媒体信息流中吸引潜在求职者的注意,但如果方法得当,效果是非常显著的。在访问用户中,转化率高达八分之一。而很多其他行业的用户转化率都超过了10%。

一个例外是,新闻业的广告点击率较高,但转化率却非常低。出海笔记认为有可能是很多新闻业广告主都不寻求立即转化用户,而是慢慢引导用户转化,或者让他们在阅读完一篇相关的文章后在线下采用行动。 

广告行动成本 CPA

所有行业在Facebook上的广告平均行动成本(CPA)为19.68美元

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越来越多的中小企业都在做Facebook广告,原因是真的有效。食品与饮料广告主在Facebook上的广告平均行动成本极低,为12.91美元。

不过,一些产品的购买决策周期较长,比如房地产或金融,他们的平均行动成本分别为44.23美元和41.28美元,比快消行业要高的多。考虑到人们可能要花很长时间来货比三家,才最终进行大额购买,在多个社交媒体上做广告尤其重要,因为这样可以抢占品牌知名度。 

以上数据虽然是美国地区为主的数据,也许全球各地的CPA和CPC不太一样,但CTR和CVR方面仍然具备一定参考意义。如果大家觉得这些数据有帮助的话欢迎留言告诉我,以后我定期更新。


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