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复盘腾讯游戏前三季:鹅厂的“无敌公式”与“破冰难题”
无砂  游戏日报 发表于2019-11-15

根据腾讯Q3财报显示,在2019年第三季度中,腾讯移动游戏业务出现了明显的回暖迹象。单季度实现收入243亿元,同比增长25%,环比增长9%。

作为中国游戏行业第一厂商,腾讯同样也是行业发展的风向标与感应器。2018年受版号等因素影响,腾讯游戏业务连续两季度出现营收下滑,其中Q3同比下降4%,Q4同比下降0.7%。游戏业务在腾讯内部的营收占比,也从2017年的41.2%下滑至2018年的33.3%。

进入2019年,随着版号发放的日趋稳定,以及此前自身的版号储存量,腾讯单是第二季度就推出十余款产品。在《和平精英》《跑跑卡丁车官方竞速版》等游戏营收均有递延的情况下,腾讯于第二季度——市场淡季的手游营收,还是环比增长了5%,同比增长26%。

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伽马数据推测《和平精英》首月流水10亿+

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伽马数据推测《跑跑卡丁车官方竞速版》首月流水8亿+

据伽马数据监测,2019年第三季度,中国移动游戏市场同比增长8%,而单季流水收入Top50游戏中,腾讯占了55.8%的流水份额。其中三款2019年新游《和平精英》《跑跑卡丁车》以及《龙族幻想》进入了Top5。考虑到Q3财报的披露,以及Q4还有《狐妖小红娘》《龙珠:最强之战》与《我的起源》等产品,腾讯游戏全年业绩的回暖,基本已成定局。

基于此,游戏日报统计了腾讯于前三季度推出并已实现商业化的20款游戏。从这些产品的概况中,我们或许可以了解到在游戏行业步入正轨后,这家游戏巨头的重点方向,以及游戏市场的主流品类。(注:最高下载/畅销排名以单日全天综合排名为参照标准,非某一时间段的最高排名)

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腾讯前三季游戏概况,此表格仅统计iOS端数据(下同)

14款产品拿过下载榜第一,冷门领域投资价值显现

相比于研发,腾讯发行更让人叹为观止。21款游戏全部进入过下载榜Top25,其中20款游戏闯进过前十,19款游戏入围过前五,14款游戏问鼎过第一,3款游戏拿下过免费/畅销双榜第一。这些数字的叠加,汇集成了两个耀眼的大字:父亲。

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“爸”气侧漏

游戏分类方面,IP与国风为腾讯游戏目前的主要方向,其中IP改编8款,覆盖端/页游IP、动漫IP、网文IP及影视IP。国风7款,除了传统的仙侠,原创国漫与民国风均在腾讯的矩阵之内。此外,以上游戏还辐射到了一些话题性细分领域,如二次元与女性向;新兴品类吃鸡与自走棋;以及创新性技术模式AR与互动影游。

除主流商业游戏,独立游戏与功能游戏同样是腾讯今年的重点方向。在以往,大厂布局这两类冷门领域,通常会被解读为“面子工程”,甚至是“求生欲”。而在“腾讯极光计划”与“腾讯追梦计划”中,两个系列2019年产品的TapTap平均分为7.6分与8.9分,对注重口碑的大公司而言,独立游戏与功能游戏,均有其直观的投资价值。

况且独立游戏也并非完全佛系,从《纪念碑谷2》到《隐形守护者》,入选极光计划的独立游戏作品同样也能取得不错的营收。另一方面,参考评分不难发现,玩家并不拒绝寓教于乐的游戏方式。在“文创+”战略多次被提及的游戏行业,功能游戏所沉淀下的设计经验,或许也会运用到主流游戏的跨界融合中。

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腾讯极光计划部分游戏(截图来自TapTap)

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腾讯追梦计划部分游戏(截图来自TapTap)

38款游戏位列Top100,IP改编占32

在泛娱乐领域中,IP改编的优势通常会被聚焦于吸量快。而若以结果为导向,腾讯2019年推出的这20款产品,则在体现IP的前期优势之余,也或多或少反映出IP之于长线运营的影响。

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腾讯前三季游戏畅销榜现状

截至发稿前,共有38款腾讯系游戏位居App Store畅销榜Top100行列,其中2019年前三季游戏占8款,且有5款来自IP改编。至于非IP新游,《和平精英》与《一起来捉妖》,前者身世特殊后者AR+LBS噱头足,起点均不比IP游戏低。唯一白手起家的《食物语》是女性向+二次元游戏,覆盖两大“又肝又氪”群体。

反观Top100之外的2019年腾讯系游戏,共有三款IP改编掉到了畅销榜Top100之外,其中《妖精的尾巴:魔导少年》长期为前100守门员,100上下起伏不定。

至于告别Top100已有一段时间的《蓝月传奇》手游与《三生三世十里桃花》手游,前者是无明星护航的页游IP,在李连杰与成龙大哥面前,算是勉强保住了100出头的位置。后者则是从Top20掉到了282名,下载榜也在1500名开外。截至发稿前,该作在TapTap上仅有1.1分……

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截图来自TapTap

倘若把时间线拉长,IP对于游戏的长期运营加成更为明显。在畅销榜Top100里的腾讯系老产品中(2019年前产品),IP加持的游戏27款,三款非IP游戏分别是2013年的《天天爱消除》,2015年的《王者荣耀》,以及2017年的《乱世王者》。

如果提前算上2019年的《和平精英》,腾讯基本是两年出一个非IP长线爆款,且无一不是各自品类中数一数二的游戏。无IP且长寿命的头部游戏门槛,可想而知。没有落地成盒,已然不易。

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无IP新品的开局模式

出海营收占比超10%,可《使命召唤手游》与《PUBG Mobile》能否共存

据腾讯Q3财报显示,海外市场的营收目前已占腾讯游戏业务总营收的超10%,并将此归功于《PUBG Mobile》与《使命召唤手游》两款出海产品上。

截至目前,《使命召唤手游》主力市场是在欧美与东南亚,而从畅销排名曲线来看,目前该作在多个主力市场的表现并不算稳定。其中英国、美国、马来西亚自上线以来的一路下滑趋势尤为明显。能否与同为射击游戏的《PUBG Mobile》共存,成为腾讯又一常备出海主力,有待进一步观察。

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《使命召唤手游》于美国畅销排名曲线,截图来自七麦数据

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《使命召唤手游》于英国畅销排名曲线,截图来自七麦数据

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《使命召唤手游》于马来西亚畅销排名曲线,截图来自七麦数据

事实上,与国内独享第一梯队不同,腾讯游戏的出海战略似乎陷入了僵局。据App Annie每月发布的出海榜单显示,在2019年前三季度中,腾讯一共拿下过5次第四,3次第二,与1次第三,离出海冠军的宝座仅差一步之遥。自上升至2018年度出海厂商Top5后,腾讯便遭到其余出海头部厂商猛烈的“阻击”。

具体到产品上,根据数据资讯平台Sensor Tower每月发布的“出海国产手游收入Top30”显示,在2019年前三季度中,腾讯最稳定的出海产品分别是持续霸榜第一名的《PUBG Mobile》,以及长期徘徊于20-25名的《王者荣耀》国际版。而反观前三季唯二问鼎过单月出海冠军的FunPlus与网易,基本都在夺冠当月有至少3款产品同时入选收入榜Top30,或者至少两款产品同时挤进收入榜Top10。

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腾讯头部出海产品前三季度具体成绩

其实前三季度中,凭借《QQ飞车》于东南亚等地区的发力,腾讯也曾有过连续4月三款产品同时进入Top30的情况。然而《QQ飞车》也并没有在头部坚持太长时间,截至11月13日,《QQ飞车》在东南亚主力地区泰国、马来西亚、新加坡的畅销榜排名分别是42、130以及1000名开外。

所以综合来看,《使命召唤手游》的上线,或许已为腾讯游戏出海带来了立竿见影的效果。但这个成绩究竟能持续多长时间,究竟是下一款“PUBG Mobile”还是下一款海外的“QQ飞车”,则有待时间的检验。

结语

在国内格局已基本定型,“腾讯+IP≈无敌”的公式下,海外市场尚处于“术业有专攻”的形态。比如腾讯的主力变现市场是游戏产业较为成熟的欧美,下期盘点的网易则将出海根据地安札在壁垒更高的日本市场,还有群雄逐鹿的韩国市场,以东南亚为代表的人口红利市场等等。

在后续的年终特辑中,出海盘点将是游戏日报今年的复盘重点,而从世界游戏产业所蕴藏的潜能来看,国产游戏走出海外,绝不仅仅是2019年的重点。


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