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YouTube搜索结果加入购物广告服务

来源:亿恩网
作者:亿恩网
时间:2019-11-08

谷歌宣布在 YouTube 上推出购物广告,支持品牌方在 YouTube 首页和搜索结果中为产品和服务投放广告。例如,如果用户搜索“彪马球鞋评测”,那么购物广告可能在搜索结果上方的页面顶部展示推荐商品。

彪马是 YouTube 新购物广告的首个广告主,预计这个视频网站很快就会出现大量的产品推荐。

彪马相关负责人在声明中说:“消费者正继续在 YouTube 平台上观看更多内容。我们希望与这些消费者保持联系并触达他们。这个新机会将帮助彪马将购物策略拓展到新平台,并激励消费者。”正如谷歌所说,这些广告可以根据兴趣向 YouTube 用户展示。

现在,用户不必输入关键词 “彪马”,就能看到彪马的广告,与出现在谷歌其他平台的购物广告一样,YouTube 购物广告不是使用关键字,而是使用品牌通过商家中心提交的产品细节和信息来匹配用户兴趣。

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此前,Instagram、Pinterest 甚至抖音海外版 TikTok 等其他社交网络都在让用户更方便从各自应用中购买产品。Pinterest一直致力于尽早把握购物者的兴趣,然后追踪从视觉创意到购买的整个过程。

Instagram 今年推出了购物结账服务,支持用户在不离开 Instagram 应用的情况下与卖家交易。

不过,YouTube还没有充分发挥将观众引导至特定产品的能力,而只是专注于包括视觉和简短文字的 Discover广告,这样的广告并不一定关联至特定产品。

谷歌表示,目前已经购买标准购物广告的广告主以及选择加入YouTube on Display Network 的广告主可以立即使用 YouTube 购物广告。

早在 5 月份,谷歌就宣布,将在 YouTube 引入新的广告产品。当时在关闭 Google Express 并重命名后,谷歌对谷歌购物进行了改造。作为更广泛更新的一部分,谷歌提到了多种方式,将 YouTube 观众与品牌和产品更直接地联系在一起,包括通过高度可视化的 Showcase 购物广告,以及通过购物行动广告,后者支持用户直接从谷歌平台上购物。

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