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《使命召唤手游》征服全球:国内团队也能做世界级爆款
gamelook gamelook 发表于2019-11-08

GameLook报道/随着手游市场进入了后人口红利时代,加上国内竞争激烈、买量成本飙升等多重压力,“不出海就出局”几乎成为了国内游戏行业不得不面对的挑战。面对语言、文化、市场环境和用户习惯都有巨大差异的海外市场,想要成功十分困难。

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不过,就在一个月前,一款手游在海外取得了令人惊叹的成绩。

由动视与腾讯天美工作室联合推出的《使命召唤手游(Call of Duty: Mobile)》不仅创造了业内全球下载量记录:上线后三天就获得3500万次下载、首周下载量破亿;还得到动视总裁Rob Kostich盛赞,称其为“伟大的游戏”,引发全球关注。

捅破手游天花板,海外发布一个月名利双收

无论是从出海表现,还是从整个手游行业的角度来说,《使命召唤手游》的成绩都是非常亮眼的。整体来看,《使命召唤手游》已经取得了用户下载、收入和口碑三方面的成功。

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使命召唤手游榜单数据(截图来自AppAnnie)

据动视官方公布的数据,《使命召唤手游》三天的下载量就超过3500万次,而数据公司Sensor Tower的报告显示,该游戏首周下载量破亿,据了解是迄今为止最快实现一亿次下载量的FPS手游。

App Annie的统计显示,《使命召唤手游》在App Store登顶138个国家和地区的应用下载榜、140个国家和地区的手游下载榜;进入了90个国家和地区的iOS应用收入榜前十名和108个国家和地区的手游收入榜Top 10;而且在82个国家和地区GooglePlay成为手游下载榜冠军。

Sensor Tower则表示,该游戏首周营收1770万美元,超过了所有FPS手游的同期表现。

首周55.7%的下载量来自iOS平台,达到5690万次;43.1%的收入也是由iOS用户贡献的,首周达到了760万美元。

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凭借本身较高的品质,该游戏在iPhone和iPad平台,还分别拿到了129次和217次App Store首页推荐,iOS总评分超过4.5星。

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欧美媒体与评测者评价截图

在海外权威评分网Metacritic的评分达到81,其中不少媒体和评测人给出了满分,在主机平台占据重要影响力的欧美市场,这是很少有手游可以拿到的成绩。

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10月13-19日,全球应用下载量(左)和活跃用户前十名(数据来自AppAnnie)

即便是发布2周之后,《使命召唤手游》的影响力依旧不减,据App Annie的统计,该游戏在10月13日至19日期间,还拿到了全球下载量第一名和活跃用户量冠军。

更为难得的是《使命召唤手游》在全球各地都有优异的表现:和大多数国产手游只能在单个市场或者小范围区域成功不同的是,该游戏几乎是全球“遍地开花” 。

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图为《使命召唤手游》在在海外App Store主要市场的当前版本和所有版本评分

在欧美市场,《使命召唤手游》发布之后迅速登顶美国免费榜和收入榜,美国App Store评分达到4.9星。Sensor Tower的数据显示,该游戏首周在美国的下载量达到1730万次,占比达到17%;美国玩家首周贡献收入760万美元,占比达到惊人的43.1%。

在拉丁美洲市场,巴西是该游戏收入占比第三的区域,而且在巴西被提名为最佳手机网游,多国的App Store评分都在4.7星以上。Sensor Tower手游分析师主管Randy Nelson说,“这是目前手游历史上发布首周最成功的产品”。

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9月国产手游出海下载榜单(数据来自Sensor Tower)

据Sensor Tower发布的9月国产手游出海下载榜单显示,9月29日发行的Garena版本两天的成绩就拿下了当月下载榜第五名,在东南亚和港澳台地区表现优异,成为了国产手游出海下载表现最好的产品。

最具沉浸感的FPS手游:中国团队也能做世界级爆款

游戏耀眼的成绩背后,不容忽视的是,天美工作室丰富的手游研发经验积累、持续的玩法创新和精益求精的品质打磨,练就了精品游戏打造的能力,为业内带来了多个爆款产品。在高品质体验、创新的游戏设计基础上,对于IP内核以及手游用户需求的精准把控也是《使命召唤手游》能够征服海外市场的根本原因。

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福布斯报道截图

在欧美市场,这款手游被多家评测称为最具沉浸感的FPS手游,福布斯、路透社等传统媒体都在第一时间关注这款游戏的表现。

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YouTube平台视频观看量截图

《使命召唤手游》首先给人印象深刻的是丰富的内容、高品质的视觉效果和流畅的游戏体验,有玩家表示,“哪怕是开60FPS,也能像端游那样持续平滑的运行”,即便是该系列的PC与主机老玩家,也对手游画质感到惊叹。

游戏体验方面,无论是滑铲、奔跑还是射击操作都足够流畅,即便是在移动端,枪械的后坐力、打击感也相当出色,所有配件改装带来的效果也都能实时反馈在实打实的射击手感上。

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射击手感

用一名玩家的总结来说,“如果你想知道使命召唤在手游平台应该是什么样,那这款游戏就是唯一答案”。

《使命召唤手游》重现了该系列的经典模式,比如冲锋团队竞技、个人竞技、据点争夺、战术团队对抗等模式。

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App Store玩家评价

历代作品的著名角色,比如普莱斯、幽灵等悉数登场;而NukeTown、Kill House、Crash、Crossfire等经典地图也一应俱全;进攻、防御、治疗等多方面的角色技能,以及被动技能,连续得分奖励,甚至是来自BO3、BO4的“大招”设定等等无一缺席。

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在还原经典的基础上,该游戏还针对手游设备做了有针对性的创新,比如对地图做了移动端适配优化、调整了角色转向灵敏度等都考虑了手游用户的习惯。

操作设计上,FPS可以说是业内最难做手游的品类之一,为了创造原生的触屏体验,该游戏设计了简单和高级两种操作模式,简单模式即自动开火模式,高级操作则可以在瞄准之后再开火,让对战变得更加容易。

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将增加手柄支持

在欧美市场的“车枪球”三大品类中,射击游戏是普及率最广泛、接受度最高的大众品类,而《使命召唤》则是FPS领域的领军者之一。从2003年诞生开始,这个系列就持续有大作产品出现,经过16年的积累,已经站在了欧美FPS游戏领域第一梯队的位置。

当然,更值得注意的是《使命召唤手游》背后的研发团队。出色的游戏品质证明了天美工作室在手游研发领域的实力;对系列历代产品经典元素的还原证明在团队成员在了解IP内核等方面投入了巨大的努力。

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在欧美市场,能够把端游和主机平台的经典玩法与手游平台完美融合,获得PC和主机玩家的认可,说明了天美工作室的研发和创新能力,以及对于IP粉丝期待和手游用户需求的精准把握。《使命召唤手游》在海外市场的全面成功,证明了国内团队也能做出世界级爆款。

拓宽想象空间:国产手游出海还有更多可能

据谷歌此前发布的出海报告显示,2018年中国移动游戏海外收入为69亿美元,虽然同比增长率很高,但从整个海外市场大盘来看,占比仍只有15%左右,且出海手游的品类单一,仍有很大的增长空间。

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国产手游海外收入增长变化(数据来自谷歌与伽马数据报告)

对于国内同行而言,简单的发行国际版、扎堆热门品类已经成为了不明智的选择,面对潜力巨大的海外市场,国产手游出海需要全新的思路才能开辟“新蓝海”。比如,在用户对手游品质要求日益提高、产品深度本地化难度较大的情况下,使用海外用户普遍认可的IP、打造高质量的产品就是非常不错的思路。

从《使命召唤手游》来看,无论是十六年的IP积累,还是海外普及率较高的FPS品类,都降低了大众用户对于游戏本身的认知门槛。天美工作室长期积累的成熟经验、玩法创新的设计和打造精品游戏的能力,则让该游戏受到海外用户的一致认可。

就目前的市场表现和用户反馈来看,这款手游已经获得了IP粉丝、手游玩家甚至是更多用户群的欢迎和认可。随着玩法和内容的持续更新,该游戏未来还将创造更好的成绩,《使命召唤手游》在全球范围内的成功,让国内同行看到了更多品类出海成功的可能。

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