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连续4天iOS霸榜,”宝船”开启网易全能化新航线?

来源:GameLook
作者:GameLook
时间:2019-10-15

GameLook报道/今年二月份,《虚荣》手游国内发行商变更一事,首次将神秘的网易宝船推向台前,近8个月后,网易宝船凭借《糖果缤纷乐》登顶App Store免费榜,再度进入玩家视野。

七麦数据信息显示,自10月10日登顶以来,《糖果缤纷乐》已经连续4天实现免费榜霸榜,成功于风头正劲的《多多自走棋》《音跃球球》和《弓箭传说》,几大实力产品夹击之下脱颖而出。

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根据GameLook此前报道,网易宝船是网易(上海)网络游戏有限公司旗下品牌,名称典故取自郑和下西洋,主要业务聚焦发行线,且以海外精品发行为主。目前已推出和计划推出的产品,包括《漫威:超级争霸战》《全面战争:英雄传》等多款知名IP改编手游。

联动炉石,6个黄金卡包“收买”玩家

作为一款今年3月份推出的产品,《糖果缤纷乐》的登顶显现十分突然,这与网易宝船采取的推广方式有关。

近期《炉石传说》玩家进入相关论坛、贴吧时,会发现一副十分奇妙的光景,网友们讨论的不再是《炉石传说》本身,而是一款三消手游,且毫不吝啬溢美之词。

这款三消手游即是由网易宝船代理的,常年占据美国畅销榜头部《糖果粉碎传奇》的国服版本《糖果缤纷乐》。10月10日,《糖果缤纷乐》开展与《炉石传说》的联动活动,玩家只要进入游戏,绑定暴雪战网通行证,完成通关第15关的任务,即可获得6包黄金卡包。

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由于福利下血本,一时间很快传遍整个炉石圈,炉石玩家蜂拥而至,类似“炉石也就图一乐,真正的快乐还是玩糖果缤纷乐”等梗迅速流传。《糖果缤纷乐》也在当天空降免费榜首,并一直霸榜至今。

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《糖果缤纷乐》的爆发,代表网易宝船开始找到并玩转属于自己的发行模式,而背后更深层次则意味着,网易正在尝试用自己老对手的杀手锏发起进攻:单产品用户转化为全产品线共同的用户池,自研和代理并举、从单业务专精向全业务兼顾转型。简单而言,网易游戏业务更全能了。

某种意义上,网易宝船不仅寓意着弘扬国产、引进海外精品,同时也代表着网易游戏对未知前路的探索,而这一切,都是在极其低调的姿态下进行着。

全员精品低调行事,手游、PC两头兼顾

如在某职场社交平台,有自称鹅厂员工的网友发帖称想要跳槽,询问网易宝船如何时,回帖的大票网易员工均是“网易居然有这业务”的震惊态度。连自家员工都不知道还有这么一个品牌,足见其神秘。

许多网易员工不了解网易宝船也属自然。前文提到,网易宝船归属网易(上海)网络游戏有限公司旗下。

众所周知,网易主要据点是广州和杭州,此前在上海的团队是网易暴雪合作部,独立于网易之外运行,负责运营暴雪旗下产品,包括《魔兽世界》《守望先锋》,以及《炉石传说》等。《糖果缤纷乐》是由动视暴雪旗下的King所研发的一款产品,因此也可以理解,为何《糖果缤纷乐》率先联动的是《炉石传说》。

除了MOBA手游《虚荣》、三消手游《糖果缤纷乐》之外,网易宝船还计划发行二次元手游《密特拉之星》,和卡牌手游《全面战争:英雄传》等产品。

其中,《密特拉之星》是一款竖版卡牌RPG游戏,除了二次元手游通用的抽卡养成玩法,《密特拉之星》特点在于社交属性强,玩家可以组队或者乱入其他玩家的战斗,帮助一起推图打怪。

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《全面战争:英雄传》则是今年8月份,网易与世嘉旗下研发商CA(Creative Assembly)宣布进入长期战略合作伙伴关系时,所宣布代理的一款卡牌游戏,IP源自经典的“全面战争”系列,同时宣布代理的还有《全面战争:三国》等十余款3A游戏。

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海外投资补全,网易游戏业务走向“全能”

与年初GameLook得到的小道消息一致,网易宝船业务不仅涉足手游代理,同样还囊括PC端海外精品游戏的代理发行。验证了网易同时朝手游、PC多端发力的猜想。

和腾讯相比,网易的特点是自研优势的最大化。与之相对腾讯自代理起家后,进入手游时代以来自研能力也大幅增强,并且游戏业务兼容并包,十分多元:包括自研、国内代理发行、海外产品引进、IP授权改编、全球发行以及投资,和广告平台和渠道联运多种业务板块。

而可以很明显看到,网易宝船完全没有自研业务,所有发行产品均为代理,而且全线是海外精品,十分聚焦的同时,也与网易游戏已有的游戏业务大不相同:目前,网易游戏业务重点有两大板块,自研和暴雪产品合作代理。

这也意味着,网易游戏在全业务发展维度上,正逐渐与腾讯同步。如近两年,网易一直在海外市场和投资两大领域动作频繁,特别是在日本市场成绩优异。

5月份GameLook发现,在日本畅销榜TOP100产品中,来自网易旗下产品便有5款,按发行商统计排名前三,超过Square Enix、世嘉、DeNA等老牌日本厂商。7月份GameLook又发现,网易积极筹备东南亚市场布局,大规模招募人才,并将印尼作为桥头堡。

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投资层面网易也进步神速。尽管与对手的投资版图还有一定距离,但丁磊曾经表示,网易投了很多,只是没有公布。

因此自2017年11月参投对Pokémon GO开发商Niantic 2亿美元的投资后,网易曝光的投资行为不断增多。2018年6月,网易对《命运》《光环》系列开发商Bungie进行了超过1亿美元的投资,7月接连投资游戏架构公司Improbable,和独立游戏开发商Jumpship少数股权。

2019年1月,网易投资交互式叙事《底特律:变人》开发商Quantic Dream。同年7月,网易又宣布收购与旗下人气产品《第五人格》有密切合作的《黎明杀机》研发商Behaviour Interactive少数股份。

随着版号发放常态化,网易宝船业务也逐渐步入正轨,网易宝船把海外精品带进来,加上出海走出去,以及投资3A、创新和独立开发商,网易游戏的业务线正在以惊人的速度进行补全。相信在不久的将来,行业将见到一个更强、和没有明显盲区的网易。

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