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快出海|泛娱乐产业下的游戏IP该如何由点成线?
Cherry Liu 快出海 发表于2019-09-29 浏览:5401 次

随着娱乐行业的进一步发展,不少游戏厂商纷纷整合旗下的游戏IP,开启了游戏IP的泛娱乐化。其实IP的泛娱乐化并不是什么新鲜话题,早在23年前作为任天堂游戏的当家花旦《精灵宝可梦》,就玩起了IP联动,可以说是全球最早做IP的游戏了。


《精灵宝可梦》

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《精灵宝可梦》不仅拥有8代游戏还有6部动画,以及21部剧场版和2部特别电视直播短片以及多种多样的衍生品。其中,《精灵宝可梦》授权衍生品为任天堂带来了远超过游戏本身的收益,达到了641亿人民币。

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全球畅销IP排行榜中,《精灵宝可梦》成为位列第一的IP系列

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即将开业的宝可梦中心


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把一款游戏,看成是一个“点”,它可以轻易瞄准的目标玩家,但它的覆盖群体和影响力却十分有限,当这个“点”获得了玩家的支持成为一个“大点”时,这时厂商做的事不应该是把这个点扩充为更大的点,而是应该对IP进行沉淀、横向发展,将其他辐射诸如电影、动漫等形式的“点”连接起来,将点变成线。

《阴阳师》

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《阴阳师》音乐剧

再回过头来看看国内的市场,游戏行业里新“人”辈出,竞争激烈,作为一款卡牌类手游《阴阳师》并没有被“后浪”拍死在沙滩下,而是开启了更多立体式的IP构建项目。刚刚结束第二季全国巡回演出的《阴阳师之大江山之章》音乐剧,不仅好评如潮还让网易赚得个盆满钵盈。然而音乐剧只是《阴阳师》大IP矩阵中一项重要布局,自2016年《阴阳师》诞生之初,网易就在品牌跨界联动、IP衍生新游、动漫及发行衍生文化产品等方面做了大范围的布局。

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《阴阳师》的泛娱乐布局

至今为止阴阳师已经和4个简单二次元IP进行了联动,分别是《滑头鬼之孙》、《怪化猫》、《鬼灯的冷彻》和《犬夜叉》,也曾与欧莱雅、农夫山泉、华为荣耀手机、肯德基、必胜客等多个品牌进行跨界合作。

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跨界联动的游戏IP

泡面番《阴阳师·平安物语》播出后连续多周占据B站国创区第一,深受游戏内外的观众好评。在保证输出统一的《阴阳师》世界观之下,从品牌调性出发,通过不同的娱乐载体,多维度的去展现和延伸出游戏世界的魅力。

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《超级飞侠》

以动画片为原始媒体IP的《超级飞侠》,除了传统的玩具、衣服、生活用品等衍生品外,奥飞娱乐还把手游、机器人、超级飞侠舞台剧、真人秀节目《超级飞侠帮帮忙》,举办“欢乐派对、明星见面会、挑战吉尼斯”线下活动纳入到了IP帝国的扩张之中。

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作为中国原创动漫IP出海的代表之一,《超级飞侠》为国产IP成功走向世界的经验值得我们借鉴:奥飞娱乐组建了一个60人的专业授权队伍,专门研究手游、玩具等品类在学龄前领域的流通状况,对目标消者做深入细化分析,向授权方提供产品设计、渠道拓展、营销推广、品类管理等的支持。

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IP的核心,说白了就是粉丝经济。用户对于IP内容本身的热爱,会让他们自发的去关注这些IP衍生在各个行业的内容产出,不论是漫画、动画、游戏还是其他形式的IP,成功的IP都需要有强大剧情故事和角色人设所构成的世界观作为支持,泛娱乐化产业下的游戏IP一方面是为了辐射更多游戏群体用户,提高IP的知名度,一方面也是通过不断推出新内容为IP保鲜,最终的收益都将会反哺到游戏上。


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