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一年挣$163.7亿佣金!亚马逊是如何成为美国电商界老大的
安吉 亿恩网 发表于2019-09-12 浏览:4954 次

2018年,亚马逊的电商市场份额是美国电商销售额的36.8%,是美国总零售额(3.632万亿美元)的5.2%。

亚马逊在美国电商和零售行业的实力要归因于多种因素,其中包括:亚马逊的Prime会员制度、全食超市(Whole Foods)的折扣、亚马逊流媒体服务以及其他一系列优惠;从消费者那里收集的海量数据;庞大的营销预算;第三方电商平台服务等。

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亚马逊在美国零售领域独特的市场定位帮助推动了美国电商行业的增长。根据Internet Retailer(互联网零售商)对行业数据和美国商务部历史数据的最新分析,2018年,消费者在美国在线卖家那里的花费达5136.8亿美元,与2017年(4498.8亿美元)相比增长了14.2%;而消费者在亚马逊美国站(Amazon.com)以及应用程序内的花费达1889.1亿美元(包括亚马逊自营产品和第三方卖家的销售额),与2017年相比增长了23.0%。

也就是说,2018年,亚马逊占美国电商增益的55.4%,占美国总零售额增长的24.7%。

亚马逊第三方电商平台在不断壮大

入驻亚马逊销售产品的卖家和品牌越来越多,从而促进了亚马逊第三方电商平台的壮大。去年,亚马逊上第三方卖家的销售额占总商品销售额的58%,与2017年相比增长了2%,与2016年相比增长了9%。亿恩网获悉,今年Prime Day期间,亚马逊第三方卖家的销售额远远超过了20亿美元。

除了普通的中小卖家,耐克等大品牌的入驻也促进了亚马逊第三方平台的增长。据了解,在互联网零售商的Top 500企业中,有超过三分之一目前在亚马逊上销售,而在2017年只有104家。

从销售额来看,亚马逊第三方卖家的销售额去年达1600亿美元,比2017年的1306.6亿美元增长了22.5%。在美国,第三方卖家的销售总额为1091.2亿美元,约占美国在线零售额的21.2%。

而亚马逊则从平台卖家的每笔销售中收取佣金,互联网零售商估算亚马逊去年获得了约240亿美元的佣金,仅在美国就获得了163.7亿美元。除了销售佣金之外,亚马逊还能从卖家那里获取广告费用、仓储费用、云服务费用等——这一切都在壮大亚马逊的实力。

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