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女性市场潜力凸显,全球手游收入女性贡献了68%
游戏智库 游戏智库 发表于2019-09-03

根据游戏工委(GPC)联合国际数据公司(IDC)联合发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示,2019年上半年中国游戏女性用户实际收入达260.8亿元,占整体游戏市场收入的22.97%,用户规模突破2.93亿人,占中国游戏用户规模的45%。此情形的出现更多是源于智能手机普及,移动游戏发展所引发的大势。值得注意的是,全球的女性市场都在崛起,包括移动游戏市场份额均在30%以下的欧美。

近日,据Newzoo公布的最新调查显示,当下全球游戏市场中女性玩家的总数已超过10亿。Playgroundz发布的研究显示,2019年女性玩家的占比预计将超过50%,游戏市场将彻底颠覆男多女少的局面。相较于男性玩家,女性玩家的消费能力要更为出众。调查显示,2018年全球有68%的移动游戏收入来自女性。在游戏领域,玩家往往会因两个原因进行付费,其一是为谋求胜利,在数值方面的消费,其二是出于自身的感觉和喜好消费。但后者的消费偏向于感性,而前者则是理性更高,所以由于女性情感更为细腻丰富,对虚拟角色的认同感和沉浸度较高,后者更容易成为女性消费的原因所在。

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Newzoo还对女性付费内容进行了深度的调查,但调查的对象是以美国市场作为参照。在手游市场中,美国的女性玩家在人数和游戏频率方面已经超越了男性玩家,2017年一份报告显示,在美国超过3300位10岁至65岁的调查者中,有64%的美国女性更喜爱手机游戏。且美国的女性玩家的游戏频率比男性玩家更高。数据显示,有接近一半的女性手游玩家,她们一周内有5天甚至更多的时间在玩手机游戏。

女性玩家虽然愈发重要,但女性向玩家也并不是只为女性向手游买单,如何抓住这部分用户并不容易。很多女性对于手游中的休闲、益智、放置等轻度游戏更为喜爱,同时画风卡通甜美,色彩对比非常强,也很容易受到女性用户的青睐。

Gamer Motivation Profile曾经对全球超过270,000名游戏玩家进行了一项调查,从中可知三消、模拟游戏和休闲益智类游戏拥有最多女性玩家,这三类游戏分别占女性玩家总数的69%,69%和42%。反观图表底部,战术射击类游戏以及体育类拥有的女性玩家比例最少,分别为4%和2%。

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此前,Newzoo曾对世界上所有玩家进行了一个简单的分类。在这些分类中,“将游戏当做打发时间的工具”是女性玩家占比最多的一类,总共为36%。这类的玩家主要为了娱乐消遣、甚至打发时间而玩游戏,对硬件无特殊要求,也不希望为了游戏去购置硬件,正因如此他们对手机游戏更为情有独钟,游戏类型以休闲、放置类为主。

不过上述调查不能代表所有市场,比如中国女性玩家在此类中的中的占比仅为23%,远低于全球范围内36%的占比。中国的女性玩家有20%是原因在游戏上花费精力的终极玩家,这和男性终极玩家24%的占比十分接近。

女性玩家占比位于第二位的则是云游戏玩家,此云游戏指的是类似谷歌studio这样的云游戏。此类玩家希望能够体验到画质更清晰,感觉更流畅的高品质游戏,但她们并不会在硬件上花费更多精力和金钱,所以他们很容易成为云游戏的目标用户。

想要切实的抓住女性玩家,或许注意这两点更为重要。首先,纵观那些女性玩家占比高的游戏中,很多都具备一定的社会话题,比如《王者荣耀》、《阴阳师》等,它们凭借上线初期所引起的舆论热度收获了不少女性玩家的芳心。其次是游戏内容,按照目前女性思想的发展以及移动互联网带来的三四线女性思想解放,适当将游戏内容趋向于女性思想和审美也将成为未来趋势。毕竟女性玩家对于游戏的鉴赏能力会随着时间逐渐提升,适当推出趋向女性想法的游戏内容的时候,往往会赢得更多女性用户的青睐。

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