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超100家头部游戏厂商角逐,“超休闲游戏”正在席卷全球!

来源:手游那点事
作者:Ben、shadow
时间:2019-09-03

近年来,超休闲游戏(Hyper-Casual)的崛起,已经成为了人所共知的趋势,特别是对于海外市场而言,这个品类已经成为了免费榜上难以忽视的部分,占据着榜单中最为“吸量”的位置。

以App Annie每月发布的全球游戏公司下载排行榜为例,2017年7月,榜单上还能见到一些传统大厂的身影,但到了今年7月,仍然坚挺的也只有腾讯,其余9家则是清一色的超休闲游戏厂商。

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可以说,超休闲游戏已经成为了当下最炙手可热的游戏品类,它用户基数庞大、吸量能力强、讲求创意,对于中小型CP来说,选择进入这个品类的机会成本更低。

当然,随着超休闲游戏市场的日益红火,想要分一杯羹的厂商早已不止于中小CP,一些大厂也展开了布局。在手游那点事看来,随着全球厂商的入局,该市场的体量将会被再度推高,但随之而来的,则是机会与风险并存。

一、2019年的新风口——超休闲游戏正在屠榜全球

超休闲游戏吸量能力强劲一直是业内共识,近日GameAnalytics的客户运营总监Ivan Bravo也通过一篇博客分析了他所了解到的市场情况。据悉,自2018年Q2至2019年Q1,头部超休闲游戏产品的日均新增为9.4万、次留超过40%。

这些数据直接表现在榜单上,以美国iOS游戏免费榜Top10为例,过去一个月里,除了7月26日《Pokémon Rumble Rush》挤进第8位、8月21日《My NBA 2K20》挤入第1位、8月29日《Pokemon Masters》拿下第1位之外,其余时间均被超休闲游戏占领。

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美国市场的游戏下载榜常态

此外,欧美其他主要市场的情况也与美国无太大区别,英国iOS过去一个月的游戏免费榜Top10甚至完全沦陷,加拿大、法国、德国等地区的Top10榜单也成为了超休闲游戏的天下。

当然,超休闲游戏的强劲势头,并不是最近一个月才出现。早在去年,该品类就开始迅速崛起并席卷欧美各大主要市场的免费榜,并形成如今的统治态势。而它在欧美市场的强势表现,自然引来了无数厂商的关注。

为了方便读者对超休闲游戏市场的进一步了解,手游那点事统计了美国、日本、韩国三个地区,iOS游戏免费榜Top200中涉足超休闲游戏领域的厂商数,统计的时间段为过去一个月:

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二、超100家头部厂商入场角逐,单厂商最多已推出586款游戏

据统计结果显示,目前在主要市场占有份额的超休闲游戏厂商总数高达101家。需要注意的是,此为近一个月榜单的统计结果,实际数量还会更多。而目前的过百家厂商,也已经能说明该领域的受关注程度。

结合厂商和地区划分来看,比较有代表性的是中国、日本和美国。虽然超休闲游戏占统治地位的现象发生在欧美市场,但位于表格前两位的却是亚洲国家。

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亚洲地区主要厂商分布

撇除两家未知地区的厂商来看,最让人意外的莫过于中国,以21家头部超休闲游戏厂商的数量位列全球第一,此外日本则以19家位列第二,排在第三、四、五的则是美国、法国和土耳其。

值得肯定的是,虽然国内手游市场以中重度游戏为主,但在超休闲游戏这个新兴领域,国内厂商的追赶速度却十分之快,在上榜的21家厂商中,发行产品数量少于20款的超过半数,可见数量领先的原因,是新厂商的积极入局。

且不光数量,国内厂商在海外的表现也算亮眼。以近一个月的美国iOS游戏免费榜Top100为例,上榜的国内超休闲游戏厂商就有7家,榜单常客包括Cheetah Mobile、Solo X、Wedobest等。

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此外,日本也以19家超休闲游戏厂商位列第二。实际上,超休闲游戏在日韩早有崛起的态势。但与韩国的情况不同,日本不单只是该品类游戏在崛起,涉足超休闲游戏领域的厂商也十分之多。

但值得指出的是,大部分日本的超休闲游戏厂商是在统计日本地区的免费榜Top200时才出现的,这意味着这些厂商的产品大多只出现在日本本土。

而以过去一个月为例,能够挤进美国iOS游戏免费榜Top100的日本厂商只有Geisha Tokyo、FTY、Mark App三家,远低于中国厂商数量。其中比较有代表性的是Geisha Tokyo,它旗下的《Traffic Run》在最近一个月都保持在榜单上,而且排名都比较靠前。

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《Traffic Run》

就表格反映的情况来看,亚洲地区的超休闲游戏似乎正在崛起。但就综合而言,除了以上比较具有代表性的地区之外,目前全球涉及超休闲游戏的厂商分布还是以欧美地区为主。

三、崛起中拼实力,欧美仍然是全球学习榜样

尽管厂商数量排名前两位的是亚洲国家,且归属亚洲地区的厂商数量也不在少数,但单从国家的分布情况来看,欧美在表格中所占的比例才是第一位。撇除未知地区的两家厂商,表格中的21个国家,有13个属于欧美地区。

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欧美地区主要厂商分布

在欧美地区中表现最为亮眼的是法国,该地区的超休闲游戏厂商除了在数量上占有优势之外,在质量方面也十分出色。

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其中最具代表性的莫过于超休闲游戏领域的“一哥”Voodoo。自2016年以来,它已经发布了超过15款在App Store全球下载榜上排名前20名的游戏。谈起超休闲游戏厂商,很多人会在第一时间想到Voodoo。

自爆发以来,Voodoo就一直在超休闲游戏领域保持着强劲的势头。以今年7月SensorTower发布的超休闲游戏全球下载榜为例,《Aquapark.io》成功夺得App Store下载榜Top1的位置,而产品玩法正是它拿手的.io。

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《Aquapark.io》

除了Voodoo,还有一家法国厂商不得不提,那就是育碧。作为PC和主机端游戏大厂的育碧,却意外地对超休闲游戏市场十分关注。

早在2016年,育碧就收购了Ketchapp。而不久前,育碧再次扩大自己在超休闲游戏领域的布局,收购了Green Panda 70%的股票。或许有着自身的考量,但超休闲游戏市场的巨大潜力无疑是育碧积极布局的重要因素。

另外,Vivendi旗下的Gameloft近期也在积极布局超休闲游戏品类。

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除了法国之外,欧美地区的其他厂商同样值得关注。例如美国的Lion Studios、土耳其的Good Job Games、白俄罗斯的SayGames等。

这几家厂商产品的上榜频率都十分之高,而且都是同时有好几款产品上榜,部分产品的表现还非常抢眼。例如Good Job Games旗下的《Fun Race 3D》,这款跑酷类游戏占据了7月超休闲游戏全球综合下载榜Top1的位置。

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《Fun Race 3D》

另外就产品表现来看,除了土耳其的Good Job Games有较多亮眼的产品外,大部分市场表现较为优异的产品都来自欧美厂商。以近日美国Top10榜单为例,排除1家不是超休闲游戏的厂商,再排除2家地区未知后,7个名额有5个属于欧美国家。

总的来说,无论是数量还是质量,目前主导超休闲游戏市场的还是欧美厂商。不过从前面的分析也可以看出,超休闲游戏在亚洲地区出现了崛起的态势,且亚洲厂商的数量也不在少数,尽管产品总体的市场表现不比欧美厂商的产品,但未来发展却值得期待。

四、中国游戏出海新方向?

目前,国内移动游戏市场依旧以中重度游戏为主,出海厂商也大多致力于海外的中重度游戏产品。

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截至发稿前,国内iOS游戏榜单

但就近些年的市场趋势来看,中国厂商重点关注的几个海外市场,特别是欧美方面,超休闲游戏已经占据了绝对优势的地位。同时从这些产品在欧美地区的市场表现来看,超休闲游戏的吸量能力十分强大。

就手游那点事的统计而言,虽然中国厂商数量在表格中的排位还算靠前,但结合国内整体的出海情况,国内厂商目前对海外超休闲游戏市场的重视程度还有待提高。同时就产品表现,国内超休闲游戏的表现形式也相对单一。

在笔者看来,面对如今国内游戏出海以中重度游戏为主的情况,结合超休闲游戏市场的发展态势,该市场或能成为接下来国内游戏厂商出海的重点领域,但机会与风险并存,国内厂商也需要尽快在该领域提升内功,以应对超休闲游戏领域的全球化竞争。

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