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女性向手游究竟有多少市场?
Cherry Liu 快出海 发表于2019-08-29 浏览:8082 次

女性玩家的崛起

根据伽马数据发布的《2019中国游戏产业半年度报告》,2019年H1中国游戏用户规模约为5.54亿人,同比增长5.1%,其中女性用户占比46.7%,男性用户占53.3%。由此可见,在游戏用户上女性和男性基本达到了持平的状态,所以游戏厂商们,你们还敢忽视女性用户吗?

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报告显示,中国女性游戏市场销售收入已达530亿元,由于基数增加,增长率出现放缓,但每年增量相对稳定。考虑到女性用户规模增长,以及女性用户消费潜力等因素,预计在2020年,女性游戏市场销售收入将达到568.4亿元。

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中东女性往往给人裹着大黑袍、社会地位一直是很低的印象。但沙特女性却是个例外,据调查显示,83%的沙特男性经常性玩游戏,而90%的沙特女性是游戏爱好者,沙特女性在游戏市场上扮演着越来越重要的角色。

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而且沙特女性的游戏付费能力丝毫不比男性低。68%的沙特女性每月在游戏上的花费约10美元,20%的沙特女游戏玩家每月花费10-49美元,9%的沙特女游戏玩家甚至每个月要花55-99美元在游戏上。

女性都只爱休闲类小游戏?

近年来,小游戏用户群体形象也发生了很大的变化:女性玩家占到小游戏用户的55%,可以说女性是休闲类游戏市场的主力军。

女性玩家的不断增多,意味着更多瞄准女性群体的游戏将会进入市场,七麦数据统计出(截止6月11日)游戏榜Top100中,有37款休闲类小游戏位居其中,占比近4成。小游戏操作简便、画面精美,不需要繁琐的新手教程,降低了用户使用门槛,很容易就能吸引到大量女性用户和年轻人的注意力。看起来休闲类小游戏的确深受女性的青睐,那么休闲小游戏真的是女性的最爱吗?

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过去一年半时间,进军女性玩家市场的厂商和休闲类产品不在少数,但真正成就爆款的案例却寥寥无几,连《开心消消乐》这一款“老牌”休闲游戏,用户人数也在不断下滑。

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另一边随着游戏产业的发展,游戏产品的更新迭代,女性玩家早已不再局限于休闲类小游戏了。《王者荣耀》、《第五人格》这俩款耳熟能详的手游虽然不是传统的女性向游戏,但实际女玩家的数量却一点也不比男玩家少,早在2017年《王者荣耀》的女性玩家占比就达到了54%,而这一数字还在上升。2018年以惊悚、恐怖为题材的非对称性对抗竞技游戏《第五人格》女性玩家的比例为53.6%。

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据报道,观看电子竞技的女性用户正在呈现逐年上升的情况:去年女性用户观看电竞的占比已达到了30.40%,你还敢说女性只爱休闲小游戏吗?

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不予置否,女性用户的确在休闲类小游戏上占据着一席之地,但能让女性玩家买账的游戏并不局限于《奇迹暖暖》、《恋与制作人》这样画风可爱、养成类的休闲女性向游戏,千万不要把女性的形象固化、刻板化,不要再拿“傻白甜”来糊弄女性玩家、女性玩家的游戏也应该呈现多元化和包容性。

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